Guia Completo de SEO: Como Fazer a Sua Empresa Aparecer no Google

SEO para imagens, youtube, sites ou Google Meu Negócio (Google Maps)?

Boa parte das pessoas não sabem que SEO (Otimização para mecânismo de buscas) é uma prática que influência o resultado de 3 redes do Google. Cada uma dessas redes possui uma estratégia diferente, que veremos ao decorrer do artigo.

Por que sua empresa aparecer na Primeira Página do Google é Importante ?

Antes de explorarmos as estratégias, é crucial entender por que a primeira página do Google é tão importante para empresas e pequenos negócios.
A resposta é simples: a maioria dos usuários da internet raramente passa da primeira página de resultados de busca.

O que fazer antes de elaborar um artigo ou site otimizado para SEO?

A elaboração de um site otimizado para SEO passa por múltiplas fases que duram meses. Não existem atalhos , você deverá preparar a seguinte estrutura:

1. Pesquisa e mapeamento de Palavras-Chaves

A base de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida, principalmente antes de elaborar o site, é a pesquisa de palavras-chave. Identificar as palavras-chave relevantes para o seu nicho e público-alvo é crucial. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs, Semrush, Ubersuggest ou até o Planejador de Palavra-Chave do Google, para descobrir termos que têm um volume de busca significativo e uma competição ok. Uma vez identificadas, integre essas palavras-chave de forma natural em seu conteúdo.

2. Otimização Técnica e On-Page

Sites

O SEO para sites é dividido em 2 partes: Técnico e On-Page e envolve otimizações na arquitetura, estrutura e códigos do site. A arquitetura é como se fosse o esqueleto do site.

Técnico

1. Velocidade de carregamento do site.
2. Arquitetura e estrutura do site.
3. Otimização de código HTML, CSS e JavaScript.
4. Configuração de redirecionamentos.
5. Sitemaps XML e robots.txt.
6. Resolução de erros 404 e problemas de rastreamento.
7. Segurança do site (certificado SSL).
8. Marcação de dados estruturados (Schema.org).

O SEO técnico garante que o mecanismo de busca possa rastrear, indexar e classificar seu site de maneira eficaz, melhorando sua classificação nos resultados de pesquisa e a experiência do usuário.

On-Page

1. Palavras-chave: Pesquisa de palavras-chave relevantes e sua inclusão estratégica no título, cabeçalhos, conteúdo e metadados.
2. Conteúdo de qualidade: Criação de conteúdo informativo, envolvente e relevante para os visitantes.
3. URLs amigáveis: Criação de URLs claras e descritivas.
4. Títulos e meta descrições: Criação de títulos atraentes e meta descrições informativas.
5. Imagens otimizadas: Compressão de imagens, uso de texto alternativo e otimização de tamanho.
6. Links internos: Inclusão de links para outras páginas do site de forma relevante.
7. Velocidade de carregamento: Melhoria no desempenho do site para carregamento mais rápido.
8. Marcação de dados estruturados: Utilização de marcação para fornecer informações claras aos mecanismos de busca.

Qual a diferença entre o SEO Técnico e SEO On-Page?

O SEO On-Page e o SEO Técnico são duas abordagens distintas na otimização de mecanismos de busca, embora ambos tenham o mesmo objetivo final de melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa. As principais diferenças entre eles estão relacionadas às áreas que abrangem e às táticas específicas que empregam:

1. Âmbito de Atuação:
   
   • SEO On-Page: Concentra-se nos elementos visíveis e no conteúdo das páginas individuais de um site, como palavras-chave, conteúdo, títulos, meta descrições e links internos.
   • SEO Técnico: Lida com os aspectos técnicos e estruturais do site que geralmente não são visíveis para os visitantes, como velocidade de carregamento, arquitetura do site, redirecionamentos, sitemaps, segurança, marcação de dados estruturados e outros fatores relacionados à infraestrutura do site.
2. Foco Principal:
   
   • SEO On-Page: O foco principal é a qualidade do conteúdo e como ele é apresentado aos visitantes, visando fornecer informações úteis e uma boa experiência do usuário.
   • SEO Técnico: O foco principal é garantir que o site seja rastreável, indexável e que cumpra os requisitos técnicos dos mecanismos de busca, aprimorando a forma como interagem com o site.
3. Controle e Implementação:
   
   • SEO On-Page: Geralmente está sob o controle direto dos criadores de conteúdo e editores, pois envolve a criação e otimização de conteúdo nas páginas.
   • SEO Técnico: Pode envolver a colaboração entre desenvolvedores da web e especialistas em SEO, pois muitos dos aspectos técnicos exigem conhecimentos específicos de programação e configuração de servidores.

Em resumo, o SEO On-Page lida com a qualidade e relevância do conteúdo, enquanto o SEO Técnico se concentra em aspectos técnicos e estruturais que afetam a forma como os mecanismos de busca interagem com o site. Ambos desempenham papéis cruciais na otimização do mecanismo de busca e muitas vezes são implementados em conjunto para alcançar os melhores resultados.

3. Construção de Backlinks de Qualidade

Os backlinks são como votos de confiança de outros sites para o seu, semelhante ao sistema acadêmico de citações nas revistas científicas. Quanto mais sites confiáveis vincularem ao seu conteúdo, mais autoridade seu site ganha aos olhos do Google. No entanto, é importante lembrar que a qualidade supera a quantidade quando se trata de backlinks.

Quais as características de um bom backlink?

1. Relevância do conteúdo: Backlinks de sites relacionados ao seu nicho ou tópico são mais valiosos. Eles demonstram que o conteúdo do seu site é reconhecido como autoridade em seu campo.
2. Autoridade do site de origem: Backlinks de sites com autoridade estabelecida são mais valiosos. Sites respeitados têm um impacto mais significativo na sua própria autoridade.
3. Contexto do link: Links inseridos naturalmente no conteúdo relacionado são mais valiosos do que links em locais não relacionados ou em áreas de baixa qualidade, como comentários de blog spam.
4. Diversificação de fontes: Ter backlinks de uma variedade de domínios é preferível à concentração de links em um único site. Isso demonstra naturalidade e ampla aceitação do seu conteúdo.
5. Links “dofollow”: Os links “dofollow” permitem que os mecanismos de busca sigam o link e transmitam autoridade. Eles são mais valiosos em comparação com os links “nofollow”, que não repassam autoridade, mas servem para deixar o perfil de links dentro do domínio mais natural.
6. Anchor text relevante: O texto âncora usado para o link deve ser relevante e descritivo, em vez de genérico.
7. Qualidade da página de destino: O link deve direcionar para uma página de destino de alta qualidade, com conteúdo valioso e bem estruturado.
8. Naturalidade: Uma campanha de backlinks deve ser bem planejada na estratégia OFF-Page para evitar penalizações. O que é isso na prática? Um site de pesca apontar um link para uma página de estética faz sentido? Não. Então esse é um critério importante na hora de fazer parcerias ou ser mencionado.
9. Spam: Evite backlinks de sites de spam ou de baixa qualidade, pois eles podem prejudicar a sua classificação.

Lembre-se de que a qualidade é mais importante do que a quantidade. Ter alguns backlinks de alta qualidade posiciona melhor que muitos backlinks de baixa qualidade. A construção de backlinks deve ser uma parte integrante de uma estratégia de SEO bem planejada e sustentável.

4. Expertise, Autoridade e Credibilidade – EEAT

O EEAT, ou Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Expertise, Autoridade e Confiança, em português), é um conjunto de diretrizes do Google que avalia a qualidade e confiabilidade de páginas da web. O EEAT é uma parte fundamental das diretrizes de avaliação de qualidade de pesquisa do Google e destaca a importância de garantir que o conteúdo online seja escrito e apresentado por fontes confiáveis e experientes, especialmente em áreas de conhecimento críticas, como saúde e finanças. O Google utiliza o EEAT para determinar a qualidade e relevância das páginas em seus resultados de pesquisa, afetando como essas páginas são classificadas e exibidas aos usuários. É essencial que os criadores de conteúdo online atentem ao EEAT ao criar e otimizar suas páginas para melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa do Google e fornecer informações confiáveis aos usuários.

Para melhorar a classificação de um site no EEAT do Google, é fundamental focar na qualidade do conteúdo. Isso inclui garantir que o conteúdo seja preciso, atualizado e proveniente de fontes confiáveis. Destacar a experiência e autoridade da equipe por trás do site, fornecendo informações de contato e mostrando claramente as credenciais. A transparência e a credibilidade são aspectos-chave para aprimorar o EEAT de um site e, assim, aumentar sua visibilidade e confiabilidade nos resultados de pesquisa.

YMYL (Your Money, Your Life) – O principal fator na hora de posicionar site nas áreas de saúde e finanças

YMYL é uma sigla que significa “Your Money or Your Life” em inglês, que em português pode ser traduzida como “Seu Dinheiro ou Sua Vida”. YMYL é uma categoria para sites de fianças, bem-estar e finanças. Para páginas YMYL, o Google estabelece padrões de qualidade mais rigorosos no EAAT e exige informações precisas, atualizadas e confiáveis. É fundamental para sites que tratam de temas YMYL demonstrar expertise, autoridade e confiabilidade em suas informações, podendo ser penalizado mais fácil no ranking de buscas.

1. Fontes de Confiança: Certifique-se de que todas as informações fornecidas no site sejam provenientes de fontes médicas e científicas confiáveis, como instituições acadêmicas, hospitais, médicos reconhecidos e publicações respeitáveis. Evite informações não verificadas ou de fontes duvidosas.
2. Autoridade da Equipe: Destaque a experiência e autoridade da equipe envolvida na criação do conteúdo do site. Isso pode incluir perfis detalhados dos especialistas, suas qualificações, experiência profissional e associações relevantes.
3. Informações de contato claras: Forneça informações de contato claras, como um endereço de e-mail ou formulário de contato, para que os usuários possam se comunicar facilmente com a equipe do site para esclarecer dúvidas ou obter informações adicionais.
4. Atualização Regular: Mantenha o conteúdo atualizado, especialmente em áreas de saúde, onde informações podem mudar rapidamente. Isso demonstra compromisso com a precisão e relevância das informações.
5. Revisão Profissional: Considere a revisão profissional do conteúdo por especialistas na área de saúde para garantir a precisão e confiabilidade das informações publicadas.

Quando a Citadel elabora sites para profissionais de saúde, seguimos todo esse processo de otimização, que ajuda a rankear na frente dos outros concorrentes por ter compromisso com a qualidade, precisão e confiabilidade das informações relacionadas à saúde, melhorando assim o EEAT do algoritmo.

5. Páginas Específicas de Serviço

A criação de páginas específicas de serviço em um site oferece várias vantagens no contexto do SEO.. Algumas das vantagens mais importantes incluem:

1. Relevância de palavras-chave
   Cada página de serviço pode ser otimizada para palavras-chave específicas relacionadas a esse serviço. Isso melhora a relevância do conteúdo para pesquisas relacionadas, aumentando as chances de aparecer nos resultados de pesquisa.
   
2. Melhor experiência do usuário
   Páginas específicas de serviço fornecem informações detalhadas sobre cada oferta, o que melhora a experiência do usuário. Os visitantes podem encontrar exatamente o que procuram, resultando em maior engajamento e permanência no site.
   
3. Integração de palavras-chave de cauda longa
   Páginas específicas permitem a incorporação de palavras-chave de cauda longa, que são mais específicas e têm menos concorrência. Isso pode aumentar a visibilidade em pesquisas altamente direcionadas.
   
4. Links internos eficazes
   Páginas de serviço individuais facilitam a criação de links internos relevantes. Isso melhora a estrutura de link do site e ajuda os mecanismos de busca a rastrear e indexar melhor o conteúdo.
   
5. Destaque na pesquisa local
   Páginas de serviço são relevantes para SEO local, o que é importante para empresas regionais e que atuam dentro da cidade. Elas podem ser otimizadas para aparecer em pesquisas locais, atraindo clientes próximos.
   
6. Maior autoridade e especialização
   Ter páginas específicas de serviço demonstra especialização e autoridade em cada área de atuação. Isso pode aumentar a confiança dos visitantes e melhorar a classificação nos mecanismos de busca.
   
7. Análise de desempenho específica
   Páginas específicas permitem rastrear o desempenho de cada serviço individualmente, o que ajuda a ajustar e otimizar as estratégias de marketing.

Páginas específicas de serviço são fundamentais para o SEO, pois melhoram a relevância, a experiência do usuário e a visibilidade nos mecanismos de busca, resultando em melhores classificações e atraindo um público-alvo mais segmentado.

6. Incorporação de Mapas nas Páginas

Incorporar um mapa do Google Meu Negócio (ou Google Maps) no site pode ajudar no ranqueamento, especialmente quando se trata de SEO local. Aqui estão algumas maneiras pelas quais isso pode ser benéfico:

1. Melhora a experiência do usuário: Um mapa incorporado torna mais fácil para os visitantes do site encontrar a localização física do seu negócio. Isso melhora a experiência do usuário, pois eles podem obter direções e informações de contato de forma rápida e conveniente.
2. Relevância local: O Google considera a relevância local ao classificar resultados de pesquisa. Ao incorporar um mapa do Google Meu Negócio, você está demonstrando ao mecanismo de busca que seu negócio tem uma presença física na área, o que pode aumentar a classificação nos resultados de pesquisa locais.
3. Aumento na visibilidade: Ter um mapa no site pode ajudar seu negócio a aparecer nos resultados de pesquisa do Google Maps, o que é uma plataforma popular para pesquisas locais. Isso pode direcionar mais tráfego para o seu site e para o seu estabelecimento.
4. Consistência de informações: Ao incorporar um mapa do Google Meu Negócio, você garante que as informações de localização sejam consistentes em todo o seu site, o que é importante para a precisão das informações.

Lembre-se que incorporar um mapa sozinho não é suficiente para melhorar o posicionamento. É importante otimizar outros aspectos do SEO local, como a otimização das informações do Google Meu Negócio, a obtenção de avaliações positivas e a inclusão de informações de contato precisas no site. A incorporação do mapa é apenas um dos muitos elementos que podem contribuir para o sucesso do SEO local.

7. Experiência do Usuário

Seguindo todos esses itens, você melhora a percepção do Google na experiênbcia de usuário, que é um fator de ranqueamento. Uma outra parte das boas práticas para melhorar a UX (Experiência do Usuário) é certificar de que seu site seja responsivo (funciona em todas as telas), carregue rapidamente e seja fácil de navegar, com informações consistentes. Sites feios ou que não se comunicam com seu público-alvo, afetam a taxa de retenção de usuário na página. Por isso é importante combinar estética com usabilidade e criação de conteúdo que atenda às necessidades e interesses do seu público-alvo.

8. Ferramentas que mostram análise do texto On-Page funcionam?

A resposta rápida para isso é: depende. Se você usa WordPress, plugins como Yoast e RankMath possuem um espaço onde você pode inserir uma palavra-chave de foco e ele irá calcular quantas vezes apareceu ali e dar uma estimativa se o artigo está bom. Essas ferramentas, assim como de análises de sites como Semrush e Ahrefs, são basicamente inúteis. Elas apenas dão uma direção para o leigo, mas de forma alguma deixar o sinalzinho verde do painel será um indicativo de que a sua página ou artigo de blog irá aparecer no Google. O algoritmo do Google é muito mais complexo do que o on-page dessas ferramentas, que prioriza muito a quantidade de vezes que palavras-chaves aparecem. O buscador hoje em dia utiliza muitos sinônimos, semântica de palavras e comportamento de usuário. Quando desenvolver uma campanha de marketing de conteúdo, é preciso ter esses detalhes em mente, caso esteja priorizando SEO.

9. Sites One Pagers ou Landing Pages de empresas funcionam para SEO?

É totalmente possível posicionar um site de uma página (One Pager) ou landing page no Google, mas é muito mais difícil e funciona apenas em palavras-chaves sem concorrência. Um dos fatores de ranqueamentos que diminuem o custo de backlinks, é a topical authority (autoridade tópica) que é um padrão do algoritmo do Google onde ele vê que quanto mais você menciona e fala sobre um assunto ou região, mais relevante você fica. Então por exemplo, uma clínica de estética generalista que faz micropigmentção, pode não conseguir competir com um studio especializado nisso, onde tem uma autoridade específica maior.

Um problema das landing pages, é que elas são feitas par anúncios online, onde muitos também fazem errado. O conteúdo da landing page deve ser feito para se comunicar com a campanha de anúncios que está sendo feita, logo a estratégia que está ali dentro não vai se comunicar com pessoas que chegam do orgânico.